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                                  新浪微博曬Q2報價單 做一次微直播要15萬

                                  放大字體  縮小字體 發布日期:2018-12-10  瀏覽次數:1214

                                    三農直通車綜合報道:據微博網友爆料的一張“2012年Q2新浪微博報價單”圖片顯示,新浪微博已經全面商業化運作,并對外流散出Q2廣告刊例報價單。業內人士分析稱,盡管目前企業很關注社會化媒體營銷,但微博對于企業營銷并沒有形成一套完整的標準體系,仍處迷茫和探索狀態?!?/p>

                                    在高成本壓力下,新浪微博或許將被迫加速商業化道路。?

                                    據微博網友爆料的一張“2012年Q2新浪微博報價單”圖片顯示,新浪微博已經全面商業化運作,并對外流散出Q2廣告刊例報價單。其中,做一次微直播的報價為15萬元,微訪談兩次的報價為15萬元。?

                                    從報價單的銷售資源來看,新浪微博劃分2個平臺,包括PC微博和無線微博。?

                                    PC微博可以商業化的位置包括,我的首頁,登陸頁。其中“我的首頁”的位置均是按千人成本的CPM廣告模式,頂部公告2萬CPM起售。推薦話題四輪播20萬起售。?

                                  新浪微博曬Q2報價單 做一次微直播要15萬

                                    無線微博劃分為WAP標準版、WAP觸屏版、iOS客戶端和Android客戶端,均采用按天收費的CPD模式。蘋果手機客戶端頂部公告按周起售,起售價為140萬元/周,安卓手機頂部公告報價為105萬元/周。WAP標準版的熱門推薦文字鏈三輪播最低2萬元起售,WAP觸屏版頂部廣告最低1.6萬元起售。?

                                    根據《?第一財經日報》報道,一位不愿透露姓名的業內人士稱,他早在1個月前就收到了來自新浪微博類似的廣告的報價單。?

                                    “這種廣告模式沒有新意,看上去和展示廣告沒有什么區別,只是把門戶的廣告轉移到了微博上,這給新浪廣告帶來的未必是增量而是轉移?!鄙鲜鋈耸吭u論稱。?

                                    新生代市場監測機構副總經理兼研究總監肖明超(博客,微博)也有類似的表述?!皩鹘y門戶出身的新浪來講,無論從運營還是銷售角度,廣告模式都是它最熟悉,同時也是最快、最容易操作的方式,看上去現在微博的方法就是門戶的商業模式的復制?!?

                                    肖明超認為,這種模式最大的問題是,廣告對用戶體驗帶來非常大的干擾,如何在充分挖掘用戶數據的同時,把用戶體驗和商業化之間進行自然無縫的銜接,讓用戶對廣告不反感,是未來微博進行商業化的挑戰之一?!?/p>

                                    據微博網友爆料的一張“2012年Q2新浪微博報價單”圖片顯示,新浪微博已經全面商業化運作,并對外流散出Q2廣告刊例報價單。業內人士分析稱,盡管目前企業很關注社會化媒體營銷,但微博對于企業營銷并沒有形成一套完整的標準體系,仍處迷茫和探索狀態。?

                                    有分析認為,新浪微博無論是PC微博,抑或是無線微博,從流出的報價單來看,售賣模式仍舊是傳統的CPM、CPD模式,與社會化營銷還存在本質的區隔,與大數據時代的實時廣告模式也相去甚遠。但毫無疑問,新浪微博貨幣化或廣告化是被迫的,否則的就無法實現正常的商業輸血和擴張,但開心網、人人網過早的商業化已經扼殺了垂直SNS行業在國內發展的經驗教訓猶在昨日,新浪微博難道要步他們的后塵??

                                    眾所周知的是,為了微博,新浪已下血本。去年,新浪為微博在人員、基礎設施和營銷成本等方面投入了約1.2億美元,新浪CEO曹國偉稱今年繼續向微博投資1.6億美元。對比之下,奧本海默駐紐約分析師?Andy?Yeung?預計,微博2012年可為新浪公司貢獻2000萬~3000萬美元的營收。?

                                    在高昂的投入和運營成本下,新浪微博開始加速商業化。?

                                  新浪微博曬Q2報價單 做一次微直播要15萬

                                    去年,曹國偉曾透露微博商業化的六大模式:互動精準廣告、社交游戲、實時搜索、無線增值服務、電子商務平臺以及數字內容收費等。到了今年2月,新浪CEO曹國偉已透露:今年第二季度,新浪微博將推出基于用戶資料和興趣研發的新的精準廣告系統,這是針對用戶的展示廣告;今年下半年,推出針對中小企業及其他小客戶的自助廣告系統,并上線一種基于應用的移動終端廣告系統;新浪還將在下半年啟動對游戲平臺的收費服務,與開發商分享收入。?

                                    不過,肖明超預計,廣告只是微博常規性的盈利方式之一,微博商業化更大的機會在廣告之外,例如企業微博、社會化電子商務等。?

                                    肖明超認為,盡管目前企業很關注社會化媒體營銷,但微博對于企業營銷并沒有形成一套完整的標準體系,仍處迷茫和探索狀態。?

                                    此外,據業界傳聞新浪微博副總經理許景陽已正式離職,而百度聯盟總經理褚達晨則將加盟新浪微博負責平臺運營相關工作,很可能推出類似聯盟和關鍵字廣告的商業廣告平臺。

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