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                                  生活大爆炸頻現中國奶 目標竟為中國白領?

                                  放大字體  縮小字體 發布日期:2018-12-10  瀏覽次數:840

                                    摘要:北京影工場公司總裁劉思汝說,中國企業進軍國外影視劇是整個植入廣告市場的新機會。隨著國內視頻網站紛紛購買美劇版權,美劇收視正在國內合法化,它們的植入成本也比大片更低,廣告投入費用不高,但回報不錯。

                                    三農直通車綜合報道:近日,在全球熱播的美劇《生活大爆炸》中,頻繁出現了中國產品的廣告。在該劇第五季第17集中,“科學天才”謝耳朵和他的朋友們繼續“賣萌”,而他們面前茶幾上則擺著“漂洋過?!倍鴣淼闹袊放频呐D虖V告。由此,中國廣告植入外國影視片成了人們熱議的話題……?

                                    “出口”意在內銷?

                                    在《生活大爆炸》中,中國的牛奶產品廣告出現在謝耳朵家中的茶幾上,這一鏡頭持續了約三分鐘,沒有臺詞點明,甚至連個特寫也沒有,這與去年好萊塢電影《變形金剛3》中出現的中國牛奶廣告不僅有特寫鏡頭,甚至有演員臺詞吆喝相比,顯然還不夠給力,但這個鏡頭立刻在微博上引發了熱議。不少眼尖的劇迷們還發現其他美劇也有類似中國產品植入廣告,比如在軍事題材的《反擊》第4集中,在美軍的大本營中就出現了來自中國的電腦品牌。?

                                    中國廣告為何青睞美???如這是想“借船出?!边M軍國際市場,恐怕是自欺欺人。實際上,這些美劇雖然沒有在中國的電視熒屏上公開播映過,但卻在國內各大視頻網站上被引進并熱播。美劇在中國網民中影響不小,這使得中國企業不再把眼光只放在國產電視劇上,而是把大筆廣告費砸在了美國片商身上,干脆來它個“出口轉內銷”。有消息說,該牛奶品牌與美劇《生活大爆炸》的合作還將持續半年時間。?

                                    瞄準更多目標?

                                    中國品牌廣告熱衷于進入美劇,顯然看中的是美劇在中國網民中的影響力。喜歡看美劇的大多是年輕白領,擁有一定的消費能力。其次,中國廣告喜歡植入美劇,還有其成本低的優勢。據促成這些中國品牌和美國影視劇結緣的幕后推手——北京影工場公司總裁劉思汝說,中國企業進軍國外影視劇是整個植入廣告市場的新機會。隨著國內視頻網站紛紛購買美劇版權,美劇收視正在國內合法化,它們的植入成本也比大片更低,廣告投入費用不高,但回報不錯。廣告植入美劇比植入好萊塢電影更加實惠。據悉,該公司瞄準的植入目標還有《特種部隊2》《敢死隊2》《鋼鐵俠5》等16部海外大片及熱門美劇。其中,一家中國服裝品牌已被植入最新一季的美劇《緋聞女孩》中。?

                                    質量把關重要?

                                    據業內人士介紹,植入式廣告在歐美影視片中非常普遍,隨著中國經濟不斷崛起,中國元素進入乃是大勢所趨。細心的網友發現,如今美劇中的中國元素已變得層出不窮,不僅有中國菜、中國功夫等“經典元素”,連開口說中文的美劇明星也越來越多,如《生活大爆炸》中的主人公們極愛說普通話,第一季首集就有霍華德說的“洗個痛快澡”,笑料令人捧腹。在最新一季中,謝耳朵除了喝中國牛奶,還戴起耳機學起了普通話。如今,接連在美國影視劇中出現中國廣告,讓中國元素變得更加豐富多彩。據推算,中國植入廣告市場現在每年以40%至50%的速度猛增,這種爆發式增長已催生了一大批專門從事品牌營銷的傳播公司??梢?,中國元素在美劇中已漸成一種時髦。?

                                    眼下,這些中國廣告的海外植入都靠“出口轉內銷”來爭奪國內市場,隨著時間推移,進入國際市場的中國品牌會越來越多,世界各國對中國品牌的關注度也會越來越高。但鑒于國內一些品牌時常鬧出質量風波,一些明星頻頻鬧出為虛假廣告代言的丑聞,誰來為這些“漂洋過?!钡闹袊鴱V告進行質量把關就顯得十分重要了。否則,一旦出現染色饅頭、地溝油、瘦肉精、毒牛奶、霉大米等事件,臉就丟大了。

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